Waarom Facebook het ideale platform is voor een succesvolle marketingstrategie

Miljoenen gebruikers zitten dagelijks op Facebook. Sterker nog, een gemiddeld persoon controleert zijn of haar profiel dagelijks wel een keer of vijf. Bovendien neemt de groei van deze populaire social media website nog steeds toe. In Nederland zijn ongeveer 9 op de 10 mensen actief op Facebook. Wereldwijd ligt dit aantal op 6.8 van de in totaal 10 miljoen gebruikers. Desondanks is Facebook niet eens het meest gebruikte platform. Daarin moet het toch echt Whatsapp voor laten gaan.

Doelgroep bereiken

De cijfers rondom Facebook zijn indrukwekkend. De vraag is natuurlijk welk effect de populariteit van het social media platform heeft voor jouw onderneming. Wat kun je bijvoorbeeld met het feit dat steeds meer mensen van 65 jaar en ouder Facebook gebruiken? Bijzonder genoeg neemt ook het aantal personen van 80 jaar en ouder op Facebook sterk toe. Het grote voordeel van social media is dat je er een grote groep mensen mee kunt bereiken. Wellicht zitten daar ook potentiële klanten bij. Een van de manieren om je bereik op Facebook te vergroten is het plaatsen van advertenties. Daarbij dien je de advertentiecampagne te creëeren dat gericht is op je gewenste doelgroep.

Schat aan informatie

Facebook biedt een schat van informatie voor bedrijven. De meeste profielen bevatten namelijk interessante gegevens over een doelgroep. Denk bijvoorbeeld aan de leeftijd en het geslacht van een persoon. Ook interesses, telefoonnummers en pagina’s die zijn geliked en gedeeld tellen mee. Bovendien heeft Facebook een zeer groot aantal actieve leden, wat bedrijven de mogelijkheid geeft om hun boodschap aan een grote groep mensen over te brengen.

Facebook advertentiecampagne opzetten

Het creëren van een advertentiecampagne op Facebook hoeft absoluut niet duur te zijn. Bovendien is het maken van de advertentie vrij eenvoudig. Je dient namelijk een bericht te plaatsen in combinatie met een bod bedrag. Overigens heb je zelf in de hand of Facebook een hoog budget moet hanteren. Deze kun je namelijk zelf instellen. Na het plaatsen van de advertentie berekent Facebook je prestaties aan de hand van de zogeheten ‘CPM’ of ‘CPC’. Een laag CPC betekent dat je advertentie goed werkt. Uiteindelijk draait je campagne om de combinatie van CPC en CPM. Dit bepaalt namelijk of bezoekers je website te zien krijgen. Zodoende is het ontzettend belangrijk om de prestaties van je advertentiecampagne regelmatig te meten.

De ROI van Facebook

Iedereen wil natuurlijk dat de investeringen op Facebook zich terugbetalen. Elk bedrijf wil dankzij de advertenties meer bezoekers en een hogere omzet. Dit gegeven wordt ook wel de ‘Return on Investment’ (ROI) genoemd. De vraag is of Facebook een goede ROI oplevert. Het antwoord daarop is meestal ‘ja’. Met behulp van het social media platform is het namelijk simpeler dan ooit om contact te leggen met (potentiële) klanten en je doelgroep. Vervolgens kun je ze vrijwel direct de juiste service leveren. Denk bijvoorbeeld aan het beantwoorden van vragen en opmerkingen. In het Engels wordt het contact met klanten aangeduid met de term ‘service’. Tevens is Facebook een geweldig platform om de naam van je bedrijf te promoten, ook wel ‘branding’ genoemd. Nog nooit was het zo eenvoudig om de aandacht te trekken van een grote groep mensen. Hopelijk levert de juiste manier van adverteren bedrijven een groot aantal ‘likes’ en bezoekers op. Blijf bovendien altijd goede service leveren. Zo voorkom je dat een fan zijn of haar ‘like’ verwijderd.

Leads naar je website

Tenslotte is Facebook ontzettend gunstig voor de bezoekersaantallen naar je website. Met de juiste manier van adverteren (commerce) kun je mensen ervan overtuigen gebruik te maken van jouw diensten en producten. Via Facebook genereer je zogeheten ‘leads’, wat betekent dat je informatie over klanten ontvangt. Denk bijvoorbeeld aan het emailadres en telefoonnummer van een persoon. Vervolgens kun je met hem of haar contact opnemen. Kies hierbij voor een persoonlijke aanpak.

Strategieën voor meer bereik en een lager CPC

Tenslotte nog een aantal tips om optimaal te profiteren van Facebook als marketingkanaal. Zo is het gunstig om berichten in het weekend te plaatsen. Uit cijfers blijkt namelijk dat Facebook berichten na werktijd en in de vrije tijd maar liefst 14 procent meer interactie hebben. Ook tussen 20.00 uur ’s avonds en 07.00 ’s avonds heb je meer bereik. Een tweede tips is om mooie en scherpe foto’s te gebruiken. Het blijkt dat berichten met mooie foto’s namelijk een veel groter bereik hebben. Soms wordt het bereik met wel 40 procent vergroot. Deze foto’s moeten uiteraard wel bij de content op je website passen. Overigens is het niet de bedoeling dat je te vaak Facebook berichten plaatst. Dit doet de bereikbaarheid en interactie namelijk niet ten goede. Mensen gaan zich ergeren wanneer je een ‘overvloed’ aan Facebook berichten plaatst. Een of twee keer per dag een post plaatsen is meer dan genoeg. Gebruik de berichten die het meeste organische bereik hebben voor je Facebook campagne.

Doelgroep speelt een sleutelrol

Interactie is essentieel wanneer het gaat om een succesvolle Facebook strategie. Zorg ervoor dat je regelmatig contact hebt met je bezoekers. Roep ze bijvoorbeeld op om berichten te liken en te delen. Grote kans dat dit je meer bereik, meer ‘likes’ en meer bezoekers oplevert. Tenslotte wordt het marketeers aangeraden om regelmatig advertentiecampagnes te testen. Daardoor zien ze meteen wat wel en wat niet werkt. Bovendien is het de beste manier om een advertentie te optimaliseren. Dit levert onder andere een laag CPC op. Tenslotte speelt je doelgroep een ontzettend belangrijke rol in je marketingcampagne. Facebook maakt het mogelijk om je advertenties uit te proberen op een zogeheten ‘look-alike audience’. Dit houdt in dat je jouw advertenties alvast voorlegt aan personen die overeenkomen met jouw doelgroep. Pas daarna plaats je de advertentie daadwerkelijk op Facebook.

Beslissing van Google rondom ‘Enhanced campaigns’ gunstig voor adverteerders

Elk jaar maakt Google tijdens de Performance Summit in San Francisco een aantal nieuwe functionaliteiten bekend. Deze keer maakte het miljoenenbedrijf bekend dat de bodaanpassingen op apparaten zullen worden aangepast. Deze verbetering zorgt namelijk voor een nog betere optimalisatie van de resultaten per apparaat. De aanpassingen betekenen goed nieuws voor adverteerders. Zij kunnen hun Google AdWords-campagne hiermee namelijk verder specificeren. Wel zijn er een aantal zaken waar je rekening mee dient te houden.

Het nadeel van de ‘Enhanced campaigns’ op AdWords

De bodaanpassingen zullen uiteraard ook in de Nederlandse zoekmachine worden toegepast. Wanneer je terugkijkt op de afgelopen jaren, merk je hoeveel de adverteerderswereld is veranderd. Een paar jaar geleden, in 2013, introduceerde Google de zogeheten ‘Enhanced Campaigns’ binnen AdWords. Deze optie maakte het voor adverteerders mogelijk om hun biedingen op de mobiele telefoon aan te passen. Deze manier van targeting richtte zich op verschillende apparaten. Helaas bracht het ook een aantal nadelen met zich mee. Zo waren de mogelijkheden om de biedingen op tablets en desktop aan te passen beperkt. Ook de controle liet te wensen over. Dit kwam door het feit dat al het verkeer op de desktop- en tablet niet van elkaar werd onderscheiden. Dit terwijl er wel degelijk verschil zit in het zoekgedrag van mensen op de tablet en de desktop. Door echter de apparaten bij elkaar te gooien, ontstond er chaos.

‘Enhanced campaigns’ ook op tablet en desktop

De opkomst van de mobiele telefoon heeft de wereld veranderd. Ook marketeers kunnen er niet aan ontsnappen. De afgelopen jaren is het aantal mobiele zoekopdrachten bijvoorbeeld sterk gestegen. Vandaag de dag vinden er miljarden zoekopdrachten per jaar plaats via de smartphone. Google heeft zodoende besloten om de ‘Enhanced Campaigns’ zowel voor de mobiele telefoon als voor de desktop en tablet beschikbaar te stellen. Adverteerders zullen waarschijnlijk de vruchten plukken van deze beslissing van Google. Zij zien als het goed is succesvolle advertentiecampagnes tegemoet.

Het nieuwe bedrijfsprofiel van Instagram is handig en functioneel

Instagram is een zeer populair social media platform. In tegenstelling tot Facebook en Twitter duurde het echter een lange tijd voordat deze website ook commerciële activiteiten begon te ondernemen. Inmiddels heeft ook Instagram de voordelen ontdekt van een samenwerking met bedrijven. Zodoende introduceerde het kort geleden voor het eerst bedrijfsprofielen. Bedrijven en ondernemingen maken bijvoorbeeld graag gebruik van de zeer populaire foto app.

Bedrijfsprofiel met handige functies

De nieuwe profielen op Instagram hebben een bedrijf veel te bieden. Het bevat namelijk diverse handige functies, waar elke onderneming mee uit de voeten kan. Zo is het bijvoorbeeld een fluitje van een cent om in het profiel een contactknop aan te maken. Hierin vermeld je bijvoorbeeld je adres, telefoonnummer en e-mailadres. Daardoor wordt de drempel voor potentiële klanten om contact op te nemen verlaagd. Het profiel op Instagram brengt veel bedrijven hopelijk net zoveel succes als Twitter en Facebook.

Statistieken in het bedrijfsprofiel

Erg interessant zijn de statistieken die bij de Instagram bedrijfsprofielen worden weergeven. Dit geeft bedrijven de mogelijkheid om hun populariteit te meten. Zo kunnen ze zien hoe vaak een bericht is bekeken. Ook is precies aan te duiden waar de volgers vandaan komen. Bovendien kun je het plaatsen van berichten bepalen met behulp van de statistieken. In de gegevens vind je bijvoorbeeld informatie over de tijden waarop volgers het meest actief zijn. Je zou op deze tijdstippen vervolgens een bericht kunnen plaatsen. Zodoende heeft het bericht het meeste bereik.

Advertenties aanmaken

Naast het analyseren van statistieken is het voor bedrijven ook gunstig om advertenties te maken. In het bedrijfsprofiel van Instagram kun je deze advertentie zelfs toevoegen aan een app. Na het invullen van de betaalgegevens creëer je als onderneming een advertentie op basis van je doelgroep. Wil je toch liever geen bedrijfsprofiel? Geen probleem. Met een klik op de knop heb je weer een persoonlijk profiel.

Bedrijven profiteren van een combinatie tussen marktonderzoek en content

Marketeers krijgen regelmatig de vraag ‘wat is de toekomst van content marketing?’ voorgeschoteld. Content marketing is inmiddels geen hype meer, maar werkelijk belangrijk voor het voortbestaan van tientallen bedrijven. Om de vraag over de toekomst van content marketing te beantwoorden zou je het model van Treacy en Wiersema kunnen gebruiken. Dit model is onmisbaar wanneer het gaat om marktonderzoek.

Baanbrekend boek over marketing

In 1995 schreven Treacy en Wiersema het veelgeprezen boek ‘The Discipline of Market Leaders’. Het verkreeg zelfs een plekje op de bestsellerlijst van ‘The New York Times’. Helaas bleek deze plek later op niet geheel eerlijke wijze te zijn verkregen. Ondanks dit smetje op het blazoen wordt het boek werkelijk verslonden door marketeers. Bovendien komt het voor op de boekenlijst van diverse opleidingen. Volgens Treacy en Wiersema dienen marktleiders uitmuntend te presteren bij drie verschillende strategieën. Deze worden in het Engels ‘customer intimacy’, ‘product leadership’ en ‘operational excellence’ genoemd. De eerste term houdt in dat je aandacht hebt voor de klant en de tweede term betreft innovatie. Bij de derde term draait het om een zo efficiënt mogelijke uitvoering. Je kunt deze drie strategieën ook gebruiken om de vraag welke toekomst content marketing heeft te beantwoorden.

Drie interessante strategieën

Met de drie bovengenoemde strategieën ben je als marketeer voorbereid op de toekomst. Neem ten eerste de ‘customer intimacy’. Zoals de naam al doet vermoeden draait het hierbij om persoonlijk contact met de klant. Door de toenemende automatisering is het steeds eenvoudiger om teksten te schrijven die aansluiten bij de belevingswereld van klanten. De bekende uitspraak ‘content is koning’ gaat hierbij op. Door te personaliseren kun je een tekst namelijk laten aansluiten bij de behoeftes, wensen en kenmerken van een bepaald persoon. Je kunt een klant bijvoorbeeld bereiken door hem of haar persoonlijke webpagina’s of e-mails te sturen.

Experimenteren met content

Ten tweede hebben we ‘product leadership’. Hierbij gaat het om innovatie en het experimenteren met nieuwe vormen van content. Klanten vinden dit vaak erg interessant. Denk bijvoorbeeld aan vrij nieuwe platformen zoals Instagram Stories. Ook het gebruik van virtual media heeft waarschijnlijk veel toekomst. Als webmaster of marketeer is het belangrijk dat je zoveel mogelijk uit je content weet te halen. Denk daarbij aan bezoekers en inkomsten. Het is jammer wanneer je investering zich niet uitbetaald. Een strategie is bijvoorbeeld om meerdere keren met dezelfde content een boodschap over te brengen. Je schrijft het stukje daarbij net elke keer een beetje anders. Dit gegeven wordt ook wel aangeduid als ‘Content spinning’. Zo verwerken sommige websites een interview in diverse soorten content, waaronder een stukje tekst, citaat, video of Facebook bericht.

Marktonderzoek en content

Content is een interessant onderdeel van marktonderzoek waar marketeers veel aandacht aan moeten besteden. Kijk bijvoorbeeld eens naar de wisselwerking tussen marktonderzoek en het creëren van content. Hoe verhouden deze onderdelen zich tot elkaar? Content kan namelijk leiden tot marktonderzoek, en andersom. De afgelopen jaren hebben er een aantal interessante ontwikkelingen plaatsgevonden in de marketingwereld. Voorheen deelden marketeers hun onderzoeksresultaten graag met traditionele media zoals kranten en tijdschriften. Ze stuurden de resultaten bijvoorbeeld op naar de pers, met het idee dat het misschien wel in de krant terecht zou komen.

Het delen van onderzoek betekende succes

Een kanttekening is wel dat de meeste onderzoeken die in de pers terecht kwamen niet bepaald als heel diepgravend en wetenschappelijk gegrond gezien konden worden. Voor een deel van de marketeers was dit ook niet de bedoeling. Zij streefden er naar dat hun onderzoek zoveel mogelijk gedeeld werd door de pers. Gebeurde dit daadwerkelijk, dan was in hun optiek de marketingstrategie succesvol.

Content makkelijker te delen dan ooit

Een groot verschil met de PR van vroeger is dat de marketeers van nu zich niet alleen meer richten op de traditionele media. Mede door de komst van het internet en social media is de focus van content marketing namelijk verschoven naar zogeheten ‘directe doelgroepen’. Dit houdt in dat je onderzoeksresultaten en interessante artikelen tegenwoordig vrijwel direct kunt delen. Bovendien zijn artikelen makkelijker vindbaar dan ooit. Met de juiste SEO-strategie kun je er zelfs voor zorgen dat iemand jouw artikel in de zoekmachine tegenkomt zonder dat hij of zij er specifiek naar zoekt.

De voordelen van marktonderzoek als content

Individueel marktonderzoek kun je ook gebruiken als content. Stel je voor dat je iemand hebt geïnterviewd voor een bepaald onderzoek. Dit interview zou je kunnen verwerken in een artikel of blog. Vervolgens deel je deze content met je volgers op social media, waardoor het bereik ervan wordt vergroot. Bovendien levert het goede publiciteit op voor het persoon dat je hebt geïnterviewd. Ook een pluspunt is het feit dat je meteen de mening van iemand anders hebt over je bedrijf. Vergeet tijdens het schrijven van het artikel niet om de juiste zoekwoorden in de content te verwerken. Ook dit is een vorm van inbound marketing. De juiste keywords zorgen er namelijk voor dat Google je website sneller ontdekt en indexeert.

Blik achter de schermen

Het verwerken van een marktonderzoek tot content heeft een gunstig effect voor zowel je eigen als bedrijf als de klant. Bezoekers krijgen immers een blik achter de schermen. Ondertussen staat de klant in een positief daglicht. Bovendien is een interview een onmisbaar onderdeel van een onderzoek. Het is interessante content én nuttige informatie die je samen kunt verwerken in een mooi stuk.

Waardevolle inzichten

Andersom werken, van content naar marktonderzoek, is uiteraard ook een optie voor marketeers. Tegenwoordig is het voordeel van content marketing dat vrijwel alles online plaatsvindt. Daardoor is het vrij eenvoudig om met tools als Google Analytics de resultaten van je marketingcampagne te meten. Het meten van online resultaten levert marketeers zeer waardevolle inzichten en informatie op. Vervolgens kunnen ze deze gebruiken bij de zoekmachineoptimalisatie. Dit betekent overigens niet dat je offline zeer weinig hebt aan het online zoekgedrag van klanten. Stel je voor dat je een bijeenkomst organiseert over SEO. Aan de hand van het zoekgedrag kun je bijvoorbeeld de onderwerpen van de presentatie bepalen.

Van statistieken tot content

Hopelijk leidt de content marketingstrategie tot goede resultaten. Ook je marketingstrategie is gemakkelijk te delen als content. Zo kun je van bepaalde gegevens een blog of artikel maken, en deze vervolgens delen op social media. Je bezoekers vinden het ongetwijfeld interessant nieuws wanneer je site de afgelopen maanden gegroeid blijkt te zijn. Of wat te denken van de laatste social media statistieken? Schrijf bijvoorbeeld een stukje over het kort geleden geïntroduceerde Facebook Live. Adverteerders willen ongetwijfeld weten of deze nieuwe vorm van social media aanslaat.

Klaar voor de toekomst

Elk bedrijf is bezig met marktonderzoek. Toch zijn er nog weinig ondernemingen die hun resultaten daadwerkelijk omzetten in content. Ook andersom wordt content weinig gebruikt als marketinginstrument. Dit terwijl het interessante inzichten en resultaten kan opleveren, waar je als bedrijf nog iets van kunt leren. Met de juiste instelling en deze nieuwe manier van werken ben je klaar voor de toekomst.

Inbound marketing is belangrijk voor een succesvolle SEO-strategie

Wanneer je een marketing opleiding volgt komt het onderdeel ‘inbound marketing’ vaak maar kort aan bod. Dit is erg jammer, omdat het een kloof veroorzaak tussen opleiding en praktijk. Bovendien kun je met de juiste zoekmachine optimalisatie (SEO) je bedrijf goed in de markt zetten en meer omzet genereren. Niet voor niets besluiten steeds maar marketingstudenten om een bedrijf op te richten dat zich focust op SEO. Het toont aan dat het economische model aan het veranderen is. Hoe zit dit precies?

Het standaard bedrijfsmodel

Elk bedrijfsmodel heeft een aantal kenmerken. Vrijwel elke onderneming werkt vanuit het principe dat consumenten hun producten en diensten moeten aanschaffen. Ze willen dit bereiken door overtuigingskracht en reclame. Sommige bedrijven bieden producten aan die erg goed in de markt liggen. Zij boeken ontzettend veel succes en veel omzet. Daardoor hoeven ze weinig te investeren in marketing en sales. Andere bedrijven bieden echter minder populaire producten aan, en moeten keihard werken aan hun sales.

Het succesvolle principe van eHow

Het bedrijf ‘Demand Media’ hanteert met ‘eHow’ een totaal nieuwe werkwijze. Dit is een site dat antwoorden geeft op vragen van bezoekers. Het blijkt een doorslaand succes. Daarmee geeft ‘Demand Media’ een voorbeeld aan andere bedrijven. Bij de oprichting een jaar of tien geleden was eHow een revolutionair idee. Het weet namelijk precies waar mensen naar zoeken. De website gebruikt daarvoor gegevens van zoekmachine Google. Vervolgens geeft de redactie antwoord op de vragen die bezoekers intypen. Hoewel het idee simpel klinkt, is het zeer doeltreffend. De bekende krant ‘The New York Times’ omschreef het idee van eHow zelfs als een ‘revolutionaire marketingstrategie’.

Inboundgedeelte is ook belangrijk

De afgelopen jaren is content een steeds grotere rol gaan spelen in de marketingwereld. Bijna alle marketeers zijn er mee aan het experimenteren. Zij hopen zoveel mogelijk bezoekers op hun website aan te trekken. Uiteindelijk is het de bedoeling dat ze bezoekers klanten worden. De marketeers richten zich echter nog te weinig op het belangrijke inbound gedeelte. Dit houdt in dat de meeste bedrijven nog steeds naar buiten toe communiceren. De inhoud van een website is echter ook belangrijk. Zodoende dient een website relevante content te hebben. Alleen advertentiecampagnes bedenken om klanten van buitenaf aan te trekken is allang niet meer voldoende.

Informatie met de buitenwereld delen

Een deel van de marketeers beseft op dit moment nog niet dat content ook mensen van buitenaf kan aantrekken. Je hoeft daarvoor echt niet ontzettend veel te doen. Een goed praktijkvoorbeeld is de werkwijze van Richard Theuws van Merchandise.nl. Hij schreef meer dan 200 blogs over bedrijfskleding bedrukken. Deze strategie bleek zijn vruchten af te werpen. Zijn blogs werden gedeeld over het hele internet. Steeds meer bedrijven delen dan ook hun verhalen en informatie met de buitenwereld. Het zorgt ervoor dat geïnteresseerde bezoekers vanzelf naar de website komen.

Heldere zoektermen

Met een sterke inbound strategie trekken marketeers als het goed is veel bezoekers aan. Door het toepassen van een aantal strategieën wordt het succes waarschijnlijk nog groter. Zo dient elke marketeer bij het schrijven van een blog niet alleen de vaktermen van het eigen bedrijf te gebruiken, maar ook die van de zoekmachine. Het is zeer belangrijk om rekening te houden met de zoektermen die mensen op Google intypen. Stel je bijvoorbeeld voor dat je als slotenmaker een website beheert. Wanneer je ingewikkelde en vage zoektermen gebruikt vinden bezoekers en potentiële klanten de website nooit. Het heeft vaak geen zin om allerlei nieuwe woorden te bedenken die je bedrijf beschrijven. Oftewel: kom er gewoon voor uit dat je slotenmaker bent. Het is absoluut niet iets om je voor te schamen. Bovendien doet het gebruik van heldere zoektermen de communicatiestrategie en bezoekersaantallen absoluut ten goede.

Serieus antwoord op vragen bezoekers

Bij de website eHow staan vragen centraal. Dit bepaalt namelijk een deel van het succes. Als marketeer dien je deze manier van opereren ook zelf toe te passen. De inbound strategie draait niet om het aanprijzen van een product, maar om het beantwoorden van vragen. Kijk bijvoorbeeld alleen al naar een blog. In feite begint een tekst met een bepaald probleem. Vervolgens bied je een product of dienst aan om de kwestie op te lossen. Content dient dus altijd de vragen van bezoekers te beantwoorden. Wanneer een potentiële klant het gevoel heeft dat hij niet serieus wordt genomen, wordt een website snel weggeklikt. Als marketeer dien je dan ook te voorkomen dat bezoekers jouw blog als een soort ‘verborgen advertentie’ gaan beschouwen. In een dergelijke situatie heeft het aanbieden van een product weinig zin meer. In plaats daarvan dien je er voor te zorgen dat alle vragen van bezoekers serieus beantwoord worden.

Uitgebreide analyse potentiële klanten

Het geheim van succesvolle marketeers is dat ze vaak tegen de stroom in durven te gaan. Ze denken: ‘waarom zou je het traditionele bedrijfsmodel gebruiken als je met een volledig nieuwe strategie ook succes kunt boeken?’. Met een inbound strategie hoef je niet meer te wachten op klanten die je producten en diensten afnemen. Start-ups met deze manier van denken hebben absoluut een streepje voor. Groot voordeel is het feit dat marketeers er redelijk eenvoudig mee kunnen starten. Bedenk bij het opstellen van je verdienmodel goed waarom je iets wilt verkopen. Analyseer vervolgens welke zoektermen potentiële klanten gebruiken. Dit maakt je verdienmodel namelijk een stuk concreter, en hopelijk ook succesvoller. Door het gedrag van bezoekers uitgebreid te analyseren is het creëren van een goede SEO-strategie veel eenvoudiger. Daarmee zorg je er uiteindelijk voor dat een bedrijf hoog in de zoekmachines terecht komt.

Trends en actuele ontwikkelingen

De bovenstaande werkwijze geldt uiteraard niet alleen voor nieuwe bedrijven. Ook oudere ondernemingen hebben veel baat bij een uitgebreide analyse van potentiële klanten. Een tip is om een blog te baseren op een onderwerp dat op dit moment erg speelt bij de klant. De kans dat ze naar jouw product zoeken is daardoor veel groter.

Inspelen op de behoefte van de markt

In feite houdt een succesvolle inbound- en outbound strategie in dat je moet inspelen op de behoefte van markt. Dit is uiteraard niet het enige waar een onderneming en economie op is gebaseerd. Innovatie speelt bijvoorbeeld ook een belangrijke rol. Toch weten de meest succesvolle bedrijven hun aanbod precies aan te sluiten bij de behoefte van de klant.